Pierer asegura la estabilidad de sus marcas, tras recibir respaldo financiero de Bajaj
Pierer Mobility AG ha cerrado un acuerdo con Bajaj Auto para rescatar las marcas de su división ciclista: Husqvarna E‑Bicycles, GasGas y Felt Bicycles.
El 22 de mayo de 2025, Pierer Mobility AG —controlada conjuntamente con Bajaj— anunció un call option agreement que permitirá a Bajaj adquirir acciones en Pierer Bajaj AG, asegurando el control del grupo y un respaldo estratégico clave. Esta maniobra se enmarca en un paquete global de 600 M €, destinado a cumplir el 30 % del pasivo exigido por acreedores al 23 de mayo.
Este capital procede de un préstamo consolidado por Bajaj, que inyecta 450 M € directamente a KTM AG y 150 M € adicionales a Pierer Mobility. Así se evita la amenaza de concurso y se garantiza la viabilidad de las divisiones de movilidad del grupo.
El financiamiento tiene una relevancia estratégica sobre marcas como Husqvarna E‑Bicycles, GasGas E‑Bicycles y Felt, todas ellas dentro de la filial Pierer E‑Bikes GmbH. Estas unidades mantienen operaciones activas y asegurar su sostenibilidad permite estabilizar cadenas productivas y canal de distribución, especialmente en mercados como Alemania, Austria y los Estados Unidos.
Cabe destacar que KTM Fahrrad GmbH, que participa en la fabricación de bicicletas, no forma parte de Pierer Mobility, sino que opera independientemente bajo la gestión de la familia Kreuzmayr; por tanto, no depende del financiamiento reciente.
Pierer tiene previsto abandonar totalmente el negocio de bicicletas y e‑bikes durante el ejercicio 2025, desinvirtiendo marcas como Husqvarna, GasGas y explorando opciones para Felt. Esto implica que, pese al rescate, la unidad ciclista se reestructura con un enfoque hacia la optimización o posible venta de marcas ciclistas.
Sin embargo, la inyección de liquidez pone base para un 'pivot' estratégico: consolidar marcas rentables y poner el resto en manos de inversores más especializados en bicicletas. Para Felt, un referente en e‑bikes de alto rendimiento, esto puede ser una oportunidad para mantener autonomía emprendiendo nuevas alianzas.
Claves de la situación de Pierer Mobility:
1. El capital de Bajaj garantiza la continuidad operativa, asegurando suministro y servicios técnicos en mercados clave.
2. Las marcas del segmento ciclista tienen tiempo para adaptarse al nuevo escenario, evitando una ruptura abrupta.
3. La separación de KTM bicycles del grupo aporta claridad y evita confusiones de marca.
4. El futuro de Felt dependerá de su valor estratégico, con peso importante para atraer nuevos socios o compradores.
Fuente: Comunicados oficiales de Pierer Mobility AG (20/05 y 22/05/2025).