Orbea redefine su propósito con 'Draw the Line'
La cooperativa vasca lanza “Draw the Line”, un manifiesto que resume su visión del ciclismo como motor de progreso social.
En un contexto saturado de mensajes y discursos similares, Orbea ha decidido detenerse, observarse y sintetizar su esencia en una sola línea: “Draw the Line”. El nuevo lema, presentado como parte de su evolución corporativa, busca expresar de forma directa y emocional el propósito que guía a la cooperativa vasca: fabricar bicicletas con un sentido que trasciende el producto.
Más que una campaña, se trata de una declaración de intenciones. Orbea reivindica la coherencia entre lo que hace y la forma en que lo hace, reivindicando un modelo cooperativo que entiende la industria como un proyecto compartido. “Draw the Line” quiere poner en valor esa diferencia, situando la convicción, el compromiso y la autenticidad en el centro del relato.
La marca subraya que el cambio empieza en la manera de actuar, apostando por un “activismo positivo” que impulsa la transformación desde los valores, no desde la confrontación. En palabras de la propia compañía, la iniciativa busca honrar a quienes deciden con firmeza dónde están sus límites y el tipo de huella que desean dejar.
El mensaje llega en un momento clave para el sector, donde cada vez más marcas buscan comunicar no solo lo que venden, sino lo que representan. En el caso de Orbea, el propósito se entrelaza con su historia cooperativa y con la creencia de que la bicicleta puede ser motor de progreso económico, social y medioambiental.
“Cada línea que trazas define tu camino”, concluye el manifiesto. Con “Draw the Line”, Orbea no marca solo un nuevo eslogan: traza una frontera simbólica entre el marketing y la identidad, entre decir y demostrar.