Le Gran Départ: Cuando el sector pedalea unido
La Grand Départ del Tour de Francia está impulsando una inédita movilización del sector ciclista en Barcelona, con empresas que apuestan por la colaboración y la comunidad.
Dentro de unos meses, Barcelona acogerá la Grand Départ del Tour de Francia. Un acontecimiento histórico que situará a la ciudad y al ciclismo en el escaparate mundial.
Pero más allá del impacto mediático o turístico, hay algo que me ha llamado especialmente la atención durante las últimas semanas hablando con diferentes empresas del sector: la actitud con la que están afrontando la llegada del Tour.
Porque lejos de quedarse esperando a que el pelotón pase por delante de sus escaparates, muchas empresas están decidiendo formar parte activa del acontecimiento, todas con una misma idea: aprovechar esta oportunidad para acercar el ciclismo a más personas y dejar una huella positiva cuando el Tour abandone Barcelona.
Probablemente el ejemplo más ambicioso sea el de Velodrom Barcelona. Su equipo lleva más de un año preparando la llegada del Tour y, tras vivir de cerca la Grand Départ de Bilbao, tuvo claro que Barcelona debía estar a la altura del acontecimiento.
Durante una semana el objetivo no debería ser competir entre nosotros, sino conseguir que Barcelona respire ciclismo por todos sus rincones.
La magnitud de la apuesta queda reflejada en una decisión poco habitual: reservar a un año vista un hotel completo junto a la tienda para alojar a marcas, invitados y clientes internacionales que visitarán la ciudad durante esos días. Durante toda la semana organizarán una intensa agenda de actividades junto a SRAM entre Can Cortés y la propia tienda de Velodrom, convertidos en auténticos puntos de encuentro para la comunidad ciclista.
La programación incluye workshops técnicos, catas de café, social rides por Collserola, un sunset ride, aperitivos con productos de proximidad y diferentes actividades abiertas a los aficionados. A ello se sumarán iniciativas impulsadas junto a marcas como Café du Cycliste, que organizará una salida social seguida de tardeo, o Gobik, que trabaja en la creación de una auténtica “Gobik House”, un gran espacio destinado a generar comunidad durante los días del Tour.
Por su parte, SRAM decorará íntegramente la tienda y exhibirá tres bicicletas customizadas por artistas locales inspiradas en Barcelona. Quizá uno de los mayores atractivos para los aficionados será la exposición de bicicletas utilizadas por equipos profesionales como EF Education-EasyPost, Decathlon AG2R La Mondiale, Uno-X Mobility o SD Worx-Protime, permitiendo contemplar de cerca algunas de las máquinas más avanzadas del ciclismo profesional.
“La Grand Départ representa una oportunidad para reivindicar la cultura ciclista y fortalecer el ecosistema local más allá de la propia carrera.”
Pero lo más interesante no son las actividades en sí. Lo más interesante es la filosofía que hay detrás. Una visión abierta y colaborativa que anima a todo el sector a implicarse. Como me comentaban durante la entrevista, durante una semana el objetivo no debería ser competir entre nosotros, sino conseguir que Barcelona respire ciclismo por todos sus rincones.
Desde Biciescapa, su responsable de marketing, Iñaki Anitua, comparte una visión muy similar. Desde sus tiendas de Barcelona están preparando encuentros con equipos profesionales, directores deportivos, nutricionistas y protagonistas del pelotón internacional. El próximo 4 de julio organizarán un evento frente al recorrido de la Grand Départ donde los asistentes podrán conocer de cerca los entresijos del ciclismo profesional, participar en mesas redondas con protagonistas del Tour y convivir con algunas de las personas que hacen posible este espectáculo desde dentro.
También preparan salidas en grupo para recorrer algunos de los puntos clave de las etapas catalanas y visitas a las zonas técnicas de los equipos. Su mensaje es claro: aprovechar la llegada del Tour para acercar el ciclismo no solo a los aficionados más apasionados, sino también a aquellas personas que todavía están descubriendo este deporte.
También Riders Boutique se sumará a la celebración con social rides junto a Castelli, coffee rides diarias desde el 22 de junio, retransmisiones en directo de las etapas, café gratuito para los visitantes, aparcamiento para bicicletas destinado a turistas alojados en hoteles y reparaciones exprés para quienes necesiten asistencia rápida durante su estancia en la ciudad. Acciones sencillas, prácticas y muy alineadas con la hospitalidad que caracteriza a muchos negocios ciclistas de nuestro territorio.
Por su parte, Bicimarket combinará la experiencia física con una importante presencia digital con campañas específicas ligadas a la grand départ. Organizarán una salida abierta a todo el mundo para recorrer parte del trazado de la etapa catalana antes de la etapa oficial, acompañada de un brunch en Montjuïc. ¡Atentos a sus canales en Strava y Whatsapp!
Además, generarán contenidos específicos para sus canales y participarán activamente en la ceremonia inaugural y en los actos vinculados a la salida de la carrera. Su visión es compartida por muchos de los empresarios entrevistados: después de años complejos para el sector, la Grand Départ representa una oportunidad para reivindicar la cultura ciclista y aprovechar una inversión pública que debe servir para impulsar el uso de la bicicleta y fortalecer el ecosistema ciclista local.
Y aquí aparece probablemente la reflexión más interesante de todas.
En ninguna de las conversaciones que he mantenido he percibido rivalidad. Al contrario. He encontrado empresarios animando a otros empresarios a organizar actividades, compartir ideas y participar en la celebración. Algo poco habitual en cualquier sector y que demuestra madurez colectiva.
Quizá todos entienden que cuando un acontecimiento de esta magnitud llega a tu ciudad, el reto es que el ciclismo salga reforzado.
Que Barcelona se convierta durante unos días en un escaparate mundial del ciclismo y que más personas descubran la bicicleta como deporte, movilidad y estilo de vida.
“En ninguna de las conversaciones que he mantenido he percibido rivalidad. Al contrario, he encontrado empresarios animando a otros empresarios a participar.”
Por eso me permito lanzar una invitación a todo el sector.
No importa si eres una gran cadena, una pequeña tienda de barrio, un taller especializado, una marca o un distribuidor. Haz algo. Organiza una salida, decora tu escaparate, proyecta una etapa, invita a tus clientes o simplemente participa. La Grand Départ no pertenece únicamente al Tour de Francia. También pertenece a todos los que creemos en la bicicleta.
La carrera pasará. Los helicópteros se irán. Los equipos regresarán a casa. Pero el recuerdo que deje el ciclismo en Barcelona dependerá en buena medida de nosotros.
Fuera pasividad.
Abracemos el Tour.
Volquémonos en él.
Y hagamos que, cuando el pelotón abandone Barcelona, se lleve la sensación de haber pasado por una de las comunidades ciclistas más vivas, creativas y apasionadas de Europa.
