Fitur Sports 2026 llega con el cicloturismo como segmento en expansión
La agenda profesional de FITUR Sports refuerza el papel del turismo activo y abre oportunidades para la bicicleta en la gestión de eventos, los viajes deportivos y los nuevos formatos B2B.
La cuarta edición de FITUR Sports, la sección especializada en turismo deportivo dentro de FITUR, se celebrará del 21 al 23 de enero de 2026 en el Pabellón del Conocimiento de IFEMA Madrid, con un programa orientado a generar negocio, conocimiento y oportunidades de networking entre destinos, operadores y marcas del deporte y el turismo. Está organizada por IFEMA Madrid en colaboración con Spain is Sport – AFYDAD (Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos).
El turismo deportivo ha evolucionado como segmento estratégico del turismo global, con una creciente demanda de experiencias activas y outdoor, y FITUR Sports se ha consolidado como uno de los principales foros B2B en España para abordar este fenómeno.
Cicloturismo presente en la agenda profesional
El programa de FITUR Sports 2026 incorpora debates y actividades directamente relevantes para el sector del ciclismo como producto turístico. Según la agenda detallada publicada por AFYDAD, el cicloturismo figura como “un segmento en expansión” dentro de las sesiones centradas en deporte al aire libre y en la gestión de experiencias deportivas activas —junto a otras disciplinas outdoor—, lo que evidencia el reconocimiento del potencial del ciclismo como activo de desarrollo socioeconómico para destinos y operadores especializados.
Otras áreas de contenido incluyen:
Turismo deportivo y activo al aire libre: tendencias, gestión de destinos, desarrollo de producto, sostenibilidad, marketing y comercialización.
Deporte de competición: desde training camps hasta viajes de equipos, un área que involucra directamente logística y planificación en pruebas ciclistas profesionales y amateurs con movilidad internacional.
Estrategias, impacto y legado de eventos deportivos y Sports Business Travel: espacios dedicados al ticketing, experiencias VIP, marketing corporativo y sinergias entre deporte, retail y turismo.
Agenda de FITUR Sports, por jornadas
Día 1. Visión estratégica y posicionamiento del turismo deportivo
La jornada inaugural de FITUR Sports se orienta a contextualizar el turismo deportivo como segmento de negocio, con foco en estrategia, marca destino, sostenibilidad y oportunidades de desarrollo para territorios y operadores especializados en deporte y turismo activo.
Día 2. Marketing, activación y negocio B2B
El segundo día aborda la relación entre deporte, turismo y marcas, con contenidos centrados en activaciones de marketing, experiencias deportivas, patrocinio, impacto económico y modelos de colaboración entre empresas, eventos y destinos.
Día 3. Operativa, intermediación y nuevos formatos
La tercera jornada pone el acento en la gestión operativa de eventos deportivos, el ticketing y marketing de carreras populares, la intermediación en viajes de equipos y sports business travel, y el análisis de nuevos formatos de eventos. Un bloque especialmente alineado con el ciclismo, tanto en pruebas participativas como en el desarrollo de productos cicloturísticos y experiencias deportivas ligadas al territorio.
Turismo deportivo y bicicleta: convergencia de intereses profesionales
El reconocimiento del cicloturismo en la programación sitúa al turismo de la bicicleta como un producto con potencial competitivo y diferenciador dentro de la oferta turística española. La inclusión explícita de esta modalidad en debates sobre desarrollo de producto y experiencias indica que el sector ciclista profesional puede aprovechar FITUR Sports como espacio para posicionar rutas, pruebas y servicios especializados ante destinos, turoperadores y agentes del sector turístico.
La cita de este año se produce en un contexto de expansión continuo del turismo activo en España, donde territorios e instituciones refuerzan su presencia en FITUR 2026 con apuestas por la naturaleza, sostenibilidad y experiencias de valor añadido para visitantes internacionales.
FITUR Sports 2026 se consolida así como un foro clave para conectar la oferta de experiencias cicloturísticas y de eventos con mercados profesionales del turismo deportivo, reforzando la posición del sector bicicleta en las estrategias de desarrollo turístico y de negocio.
