Felt se independiza del grupo Pierer Mobility
Felt Bicycles inicia una nueva etapa tras su venta por Pierer Mobility a su propio equipo directivo con base en Barcelona, en un movimiento que facilita una estrategia independiente.
La marca estadounidense Felt Bicycles afronta un cambio estratégico de calado tras la decisión de Pierer Mobility AG, próximamente Bajaj Mobility AG, de desprenderse por completo del negocio de bicicletas completas. La compañía ha anunciado la venta de Felt a dos de sus directivos, Florian Burguet y César Rojo, que ya lideraban la gestión desde 2023. La operación, valorada en una horquilla de “mid-single-digit million”, está pendiente de aprobación por el consejo supervisor.
El movimiento supone el cierre definitivo de la apuesta del grupo por el ciclismo, iniciada en 2021 con la entrada en Felt. Pierer se concentrará ahora en su actividad principal: motocicletas y movilidad motorizada, donde operan marcas como KTM, Husqvarna o GasGas. La retirada confirma la tendencia de algunos grandes grupos industriales a replegarse hacia negocios de mayor escala y estabilidad.
Según fuentes sectoriales, la nueva Felt mantendrá su orientación hacia productos de alto rendimiento y conservará su modelo de distribución a través de tiendas especializadas, descartando la venta directa al consumidor. La estructura operativa seguirá asentada entre Barcelona y Estados Unidos, lo que garantiza continuidad en los equipos y en los procesos comerciales.
Para el canal bike, la independencia de Felt abre una etapa con interrogantes pero también con oportunidades. La marca recupera flexibilidad para definir su estrategia de producto y reforzar su posicionamiento en carretera, triatlón y gravel, segmentos donde cuenta con fuerte reconocimiento. Para tiendas y distribuidores, el mensaje es de estabilidad: no se prevén cambios inmediatos en las condiciones comerciales ni en la disponibilidad de gama.
El movimiento encaja en un contexto global de reajustes, en el que las marcas de gama alta buscan estructuras más ágiles para competir en un mercado exigente, marcado por exceso de stock, presión en márgenes y una demanda todavía irregular. Felt vuelve a ser una empresa dirigida por especialistas del sector, un factor que podría reforzar su coherencia técnica y comercial en los próximos años.